Viva for Life

64.443.161 euros récoltés

Depuis sa création, Viva for Life s’est imposée comme l’un des grands rendez-vous solidaires de la RTBF. Chaque année, pendant 6 jours et 6 nuits, trois animateurs s’enferment dans un studio vitré - le cube - pour relever un défi hors norme : 144 heures de direct radio non-stop, sans rentrer chez eux, pour récolter un maximum de dons en faveur des enfants vivant sous le seuil de pauvreté en Belgique francophone. Chaque soir, leur aventure est racontée dans une quotidienne télé de 45 minutes, diffusée sur La Une juste avant le JT, complétée par un grand prime d’ouverture, et un grand prime de clôture en direct.

À ce jour, Viva for Life a permis de récolter 64 443 161 euros au profit de centaines d’associations de terrain. Ce soutien est essentiel dans un pays où 1 enfant sur 4 vit sous le seuil de pauvreté. Depuis la première édition, Cups Studio accompagne la RTBF dans la création de nombreux contenus diffusés tout au long de l’événement.

Une production de terrain

Chaque année, notre équipe assure la fabrication de nombreux contenus diffusés dans le cadre de l’émission : reportages de terrain dans les associations, portraits de bénéficiaires, pastilles pédagogiques destinées à sensibiliser les plus jeunes, sujets immersifs tournés dans le cube, prégénériques des primes, ou encore défis filmés impliquant les animateurs ou les bénévoles.Tous ces formats sont pensés pour nourrir l’émission télévisée et renforcer la narration quotidienne.

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L'édition des émissions TV

Depuis 2022, Cups Studio assure également l'édition des 5 quotidiennes télévisées et des 2 primes diffusés pendant la semaine, en collaboration avec la RTBF. Cela inclut la rédaction du storytelling, l'écriture des conduites, la supervision de l’équipe éditoriale et l’accompagnement des journalistes et rédacteurs sur tous les contenus.

Le dernier prime de Viva for Life a réuni 408.510 téléspectateurs, avec une part de marché de 33,8% sur La Une, ce qui est largement au-dessus de la case qui rassemble habituellement une PDA de 19,4%. Ces scores d'audiences témoignent de l'attachement du public belge francophone à cette marque forte.

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Un partenaire global aux côtés de la RTBF

Au-delà de l’émission elle-même, Cups Studio accompagne l’équipe de Viva for Life tout au long de l’année dans la conception du storytelling global, en lien étroit avec les équipes radio, télé et digitales de la RTBF. Nous intervenons dans le développement des mécaniques narratives de l’émission, l’imagination de nouveaux défis, les happenings dans le cube, etc. Nous travaillons également avec les partenaires et sponsors de Viva for Life, en réalisant chaque année des contenus destinés à valoriser la mobilisation interne de leurs collaborateurs. Ces films permettent de mettre en lumière l’engagement des entreprises partenaires et leur impact concret sur le terrain, en lien avec les valeurs de solidarité portées par l’opération.